Proč je v Česku tak málo silných značek?

Proč je v Česku tak málo silných značek?

Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách.

Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami.

➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo provozují služby. Jsou transakční, exaktní, strukturované a hlavně – zdanitelné.
➬ Značky prodávají budoucnost. Vyvolávají emoce.

Značka není to, co o sobě tvrdíte. Je to to, co si o vás lidi myslí.

Jak to vypadá v praxi?

☞ Když se řekne NIKE, rozhodně si nepředstavíte továrnu někde v Asii, kde ženy a děti lepí dohromady cvičky. Vidíte odhodlání, vůli překonat lenost, touhu vítězit.

☞ Když se řekne Coca-Cola, nevybaví se vám rachot stáčecí linky, sklo cinkající o plechy a sladká voda v lahvi. Cítíte praskající bublinky, vzpomínáte na radostné dětství, léto, chvíle s přáteli.

Značka je esencí firmy, ne naopak.

Je osobností firmy. Je její duší. Je to „ta“ věc, kterou firma potřebuje pro svou identifikaci. Skrze značku komunikuje svůj hodnotový systém, který je ukrytý mezi chladnými firemními zdmi.
Značka je živý organismus s příběhem. A příběh je to nejcennější, co firma může mít.

Příběh předchází strategii. A tady narážíme na zásadní problém:

⤫ Většina českých firem není schopna svůj příběh vyjádřit.
⤫ Mnohé ho ani neznají.
⤫ Místo značek máme jen firmy, které podnikají.

A to je přesně ten důvod, proč je v Česku tak málo silných značek.

Jak si v tomhle stojí vaše firma? Má příběh, nebo jen podniká?