Ideas. Inspiration.
notes and observations
from the creative
department.
-
Nedávno jsem měl zajímavý rozhovor s jedním seniorním klientem. A během něj mi došlo, jak dramatický rozdíl může být v tom, jak každý chápeme kreativní proces. Pro něj…
-
Před čtyřiceti lety vznikl v redakci The Economist jeden z nejlepších příkladů kreativní zkratky, které znám. Jeho hlavním hrdinou je hamburger. V roce 1986 přišla novinářka Pam Woodall…
-
Ne, nemusí. Data mají obrovskou hodnotu. Problém začíná ve chvíli, kdy z čísel uděláme úplnou pravdu. P&G je pro mě dobrým příkladem takového přístupu. I velmi podprůměrnou reklamu…
-
„Jste starý. Tomu nemůžete rozumět.“ To je asi ten nejpitomější argument, kterým lze obhajovat kreativní řešení. Ukazuje aroganci skloubenou s hlubokou nevědomostí. A je úplně jedno, jestli je…
-
Lepší začátek prázdnin jsme si nemohli přát. Ve čtvrtek jde do kina Nolanova Odyssea. A minulý týden Hasbro uvedlo na trh první řadu Play-Doh určenou pro dospělé. Homér…
-
Konečně jsem pochopil, jak to na LinkedInu funguje. Nedávno mi totiž jedna osoba poděkovala za propojení a rovnou navrhla jednoduchý obchod: když prý budu lajkovat její posty, bude…
-
„Tak to asi máte v životě těžký,“ řekl mi nedávno klient. Zeptal se mě, jestli svou práci prožívám u všech klientů stejně jako u něj. Řekl jsem, že…
-
Jenže společnost nás často učí pravý opak. A my začneme opravovat věci, které byly původně naším největším rozpoznávacím znamením. Nos. Pusu. Vrásky. Styl. Názor. Hlas. Způsob, jakým přemýšlíme.…
-
Na konci dubna nasypal Disney sůl do rány všem tvůrcům, kteří se pořád ještě snaží vytvořit něco originálního. Propustil zhruba tisíc lidí a škrt tvrdě zasáhl zejména Marvel,…
-
Poslední roky je zajímavé sledovat, jak se Kanye West snaží přebrandovat na Ye. Je to učebnicový příklad, jak (ne)dělat rebranding. U něj šlo o pokus posunout se z…
-
Bylo před osmou. Praha se teprve probírala.Remorkér se ospale sunul do zdymadla.Největší aktivitu vykázal racek, který prolétl kolem. Bylo ticho. Slunce ohřívalo vzduch, ve kterém se nesla vůně…
-
Marketing si začal plést vztah mezi značkou a jejím publikem se stalkingem.A spolu s tím začala klesat hodnota kreativity. To ale nezačalo s příchodem AI.Začalo to ve chvíli,…