Agentury často začnou tendr nebo prezentaci tirádou o strategii. Výzkumy, data, insighty, analýzy… všechno do detailu. A pak – když přijde na řadu samotná kreativní část – je…
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito…
Je to schopnost, kterou má každý k dispozici a dá se trénovat. Stejně jako svaly. Jenže většina lidí ji používá nevědomě a na nesprávných místech. Minulý týden jsem…
Lidi čtou jen to, co je zajímá a baví. A někdy je to reklama. – Howard Gossage Odchod ze světa síťových agentur může být pořádný držkopád, ale rozhodně…
„Když všichni milujou tvojí práci, hraješ nejspíš moc na jistotu.“ David Carson V naší práci musíte přitáhnout pozornost a udělat něco výrazného. To s sebou přirozeně nese riziko,…
Kreativita by měla být hnací silou pozitivních změn. Ve světě reklamy je ale realita často jiná. Denně čelíme zásadní otázce: Má naše práce sloužit lidem, nebo jen generovat…
V roce 2011 jsem se ocitl na rozcestí: zůstat u výrobní linky – ve světě velkých síťových agentur, mít jisté příjmy, ale nebýt šťastný a ani zdravý; nebo…
Instantní nápady – velká past. Je poměrně snadné podlehnout kouzlu „mozkových bouří“, zvlášť když nevíte kudy kam. Ty však jsou jen zaručenou cestou k průměrnému výsledku. Samozřejmě, na…
Fluktuace a nekonzistence marketingových týmů jsou pro každou značku velkým ohrožením. Změny ve vedení marketingu jsou běžnou záležitostí. Problém nastává, když svou představu nově příchozí marketéři neskloubí se…
Zároveň to ale vůbec není jednoduché. Dlouhé odstavce plné výzkumů, závěrů, dat a čísel do zadání vůbec nepatří. Nepatří tam ani sebestředné tirády rozplývající se nad úžasností produktu…
Kreativita je srdcem každého byznysu. A i když jí různí lidé přikládájí různé významy, je jeho ústřední hnací silou. Všichni jsme kreativní – to nás odlišuje od zvířat.…
Když se řekne cirkus, vybavíte si možná klauny, stany, zvířata a akrobacii. Málokoho napadne, že by mohl být cennou lekcí o využití kreativity při hledání strategického směřování značky.…